yani işin işçilik kısmına değilde asıl tasarım kısmını yöneten eleman. Bilgisayar kullanmayı hiç bilmesede sadece bilgisayral neler yapılabilir onu bilsin, ama bir konu en iyi nasıl anlatılır, hangi tür resimler, yazılar, manşetler vb. gerek onları yöneten ve tasarlayan kişi.