- Katılım
- 14 Ağu 2007
- Mesajlar
- 3,962
- Tepkime puanı
- 175
- Yaş
- 40
Mısırlılarca, sinir sisteminin yaşamsal önemi ve işlevi bilinmemekle birlikte, yazılı tarihsel kayıtlarda geçen en eski Beyin ifadesi MÖ 1300lerdeki Edwin Smith Papirüsün de geçer. Bu kayıtta beyin kelimesi sekiz kez kullanılır ve kafa kemiğinde kırık olan iki hastanın tanısı, klinik seyri, tedavisinden bahsedilir. Ayrıca, Antik dönemin tanınmış hekimlerinden Hipokrat, (İstanköy MÖ.460-Larissa MÖ. 377) zamanının tıp bilgisini özümseyip, klinik uygulamaya koyan ilk kişidir. Elbette ki, zihin ve beyin adına ilk söylemleri de Hipokratta aramamız gerekir. Şunu biliniz ki keyif, sevinç, kahkaha, neşe ve üzüntü, acı, ümitsizlik ve keder yalnızca beyinden çıkar (kaynaklanır). Özellikle düşünme, anlama, görme ve işitmeyi, neyin doğru neyin yanlış olduğunu, neyin tatlı neyin acı olduğunu öğreniriz
Daha da ileri olarak beyinle kızgınlaşır, saldırgan oluruz, korkar ve endişeleniriz, rüya görürüz, beklenmedik hatalar yaparız, yersiz sıkıntılar yaşarız, deneyim yaşamak isteriz . Beyin sağlıklı olmadığı zaman; aşırı sıcak, aşırı soğuk, aşırı nem ve aşırı kuruluk gibi şeylerin tümünden etkileniriz diyerek, 1.600 yıl öncesinden tüm deneyimlerimizin beyinden kaynaklandığını belirtir.
Özellikle, günümüz bilimsel anlamında ele aldığımızda; hayvan anatomisinde kafatası içerisinde yer alan, merkezi sinir sisteminin yönetim merkezi olması nedeniyle, vücudunun yönetimini sağlayan beynin yapısı, incelendiğinde sağ ve sol olmak üzere iki yarımküreye ayrıldığı görülmektedir.
MATCHING ACTIVATION ( EŞLEME ETKİLEŞİMİ)
Janiszewskinin çalışmaları doğrultusunda (1988, 1990 ve 1993), bilginin, dikkat öncesi süreçlerine ve işlenmesine ışık tutmaktadır. Bu doğrultuda, örtülü bellek etkileri, bilinçli ilginin yan etkileri olabilir. Friedman ve Polson ( 1981)i takiben, Janiszewski, Eşleme Etkileşimi hipotezini kullanarak tüketicilerin dikkat öncesi tepkileri üzerinde; tesadüfi reklamlara maruz kalmanın tesiri olduğu açıklamasını yapmışlardır. Hipotezi, Hemispheric Lateralizaitona dayandırıldığı için ilk olarak Hemispheric Lateralizaiton kavramının incelenmesi gerekiyor.
Bilginin görsel içerisinde yerleştirildiği konum, işleme alındığı yarım kürece belirlenir.
Mercedes Benz: Left Brain Right Brain basın görseli incelendiğinde;
Her ne kadar sanal ortamda Yasmeanienin 23 Temmuz 2006 yılında paylaştığı dijital sanat çalışmalarından alıntı/ esinlenme olduğu bahsedilse de
RESİM
Görsel reklam foveal alana değil de, sol görme alanına yerleştirildiğinde, sağ yarım küre ile ilgili bütünsel işleme kaynaklarını teşvik eder. Sol yarım küre, görsellerden ziyade metinsel işleme sahip olduğundan, metinsel reklam mesajları sağ görme alanına yerleştirilmelidir.
Tüketici olan insanın, reklam mesajları ya da yapılan kampanyalar dışında da gündelik hayatında uğraşacağı olumlu ya da olumsuz birçok konusu vardır. Kişisel dünyalarından sıyrılıp çevrelerine odaklandıklarında; işte o anda reklamlara, değişik bilgilere, olaylara maruz kalırlar. İç ve dış dünyası arasında gidip gelen insanın algılayış süreçleri, pazarlamacılar ve reklamcılar açısından önemlidir. Fırsat verilse! Bu iki meslek mensupları, tüketicilerin beyinlerine gizli kameralar yerleştirerek anlık fonksiyonlarını izleyeceklerdir. Zihinde çalışan belleğin limitleri nedeni ile tüketiciler maruz kaldıkları her reklam mesajına hâkim olamaz.
Reklamlar, satışları desteklemek amaçlı olarak hedef tüketici kitlesi doğrultusunda hazırlanırken, ikna ve reklam teorileri ile şekillendirilerek sunulmakta. Bu doğrultuda taşıdıkları mesajlarla beynin ilgili bölümlerini aktive ederek tüketici ya da tüketici adaylarında farkındalığın yaratılmasını sağlıyorlar. Sonuçta, beyin ve işlevleri konusunda yapılan çalışmalar günden güne değişim göstererek gelişmekte pazarlama ve reklam dünyasına faydası olabilecek katkılar sağlamaya devam etmektedir.
Özellikle, günümüz bilimsel anlamında ele aldığımızda; hayvan anatomisinde kafatası içerisinde yer alan, merkezi sinir sisteminin yönetim merkezi olması nedeniyle, vücudunun yönetimini sağlayan beynin yapısı, incelendiğinde sağ ve sol olmak üzere iki yarımküreye ayrıldığı görülmektedir.
MATCHING ACTIVATION ( EŞLEME ETKİLEŞİMİ)
Janiszewskinin çalışmaları doğrultusunda (1988, 1990 ve 1993), bilginin, dikkat öncesi süreçlerine ve işlenmesine ışık tutmaktadır. Bu doğrultuda, örtülü bellek etkileri, bilinçli ilginin yan etkileri olabilir. Friedman ve Polson ( 1981)i takiben, Janiszewski, Eşleme Etkileşimi hipotezini kullanarak tüketicilerin dikkat öncesi tepkileri üzerinde; tesadüfi reklamlara maruz kalmanın tesiri olduğu açıklamasını yapmışlardır. Hipotezi, Hemispheric Lateralizaitona dayandırıldığı için ilk olarak Hemispheric Lateralizaiton kavramının incelenmesi gerekiyor.
Bilginin görsel içerisinde yerleştirildiği konum, işleme alındığı yarım kürece belirlenir.
Mercedes Benz: Left Brain Right Brain basın görseli incelendiğinde;
Her ne kadar sanal ortamda Yasmeanienin 23 Temmuz 2006 yılında paylaştığı dijital sanat çalışmalarından alıntı/ esinlenme olduğu bahsedilse de
RESİM
Görsel reklam foveal alana değil de, sol görme alanına yerleştirildiğinde, sağ yarım küre ile ilgili bütünsel işleme kaynaklarını teşvik eder. Sol yarım küre, görsellerden ziyade metinsel işleme sahip olduğundan, metinsel reklam mesajları sağ görme alanına yerleştirilmelidir.
Tüketici olan insanın, reklam mesajları ya da yapılan kampanyalar dışında da gündelik hayatında uğraşacağı olumlu ya da olumsuz birçok konusu vardır. Kişisel dünyalarından sıyrılıp çevrelerine odaklandıklarında; işte o anda reklamlara, değişik bilgilere, olaylara maruz kalırlar. İç ve dış dünyası arasında gidip gelen insanın algılayış süreçleri, pazarlamacılar ve reklamcılar açısından önemlidir. Fırsat verilse! Bu iki meslek mensupları, tüketicilerin beyinlerine gizli kameralar yerleştirerek anlık fonksiyonlarını izleyeceklerdir. Zihinde çalışan belleğin limitleri nedeni ile tüketiciler maruz kaldıkları her reklam mesajına hâkim olamaz.
Reklamlar, satışları desteklemek amaçlı olarak hedef tüketici kitlesi doğrultusunda hazırlanırken, ikna ve reklam teorileri ile şekillendirilerek sunulmakta. Bu doğrultuda taşıdıkları mesajlarla beynin ilgili bölümlerini aktive ederek tüketici ya da tüketici adaylarında farkındalığın yaratılmasını sağlıyorlar. Sonuçta, beyin ve işlevleri konusunda yapılan çalışmalar günden güne değişim göstererek gelişmekte pazarlama ve reklam dünyasına faydası olabilecek katkılar sağlamaya devam etmektedir.
